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  ネーミング開発・専門会社 語案 株式会社


         

















  




05. 最近の会社の名前 (2014年)

「人」や「人の心」、「人と人とのつながりや結び付きを大切にしていきたい」・・・という
お客様の想いを、最近ヒアリング時に多く耳にします。BtoCのお客様のみならず、
ITやテクノロジー、素材・・・といった無機的な商製品を扱う企業様においても、
「人と人とのつながり」、
「心と心の結び付き」、
「相互コミュニケーション」
といったものを重要視していきたいというコメントを伺う機会が増えています。

□ 企業は人なり・・・への回帰現象 □□□

システマティックな合理化、ITを利用した様々なサービスが進む一方で、
社員やスタッフの方々一人一人のチカラ、結集された時のチカラ、顔と顔とを合わせて
打ち合わせを行う重要性、そしてシステムというシステムの限界を感受されての事なのでしょうか。
機械やコンピュータを動かすのも「人」、
それらを管理するのも「人」、
物やサービスをお売りするのも「人」、
様々なシステムやマニュアルを駆使しながらも、最終的には、人の対応力であったり、
人の笑顔であったり、人の気遣いであったり、
「企業は人なり」に回帰してきているのは確かなようです。

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■あたたかい会社名

上記にリンクするものとも考えますが (業種よっても異なり、おしなべては申し上げれませんが)
意味的にも音感的にも「かっこいい会社名」であることよりも、
「親しみやすい会社名」、「あったかい感じのする会社名」、「分かりやすい会社名」を
求められるお客様が、以前よりも増えている傾向にあります。
今後、円安が更に進んだり、景気がもっと回復してくると、ボリューム的に大きな
国内の工業技術系の会社様や不動産金融系の会社様、システム開発会社様等が
動き始めると想定されるため一概には申し上げられませんが、
「かっこいい・クール・シャープ」というキーワードよりも、「
親しみやすさ」、「あったかさ」、そして「分かり易さ」
といったご要望が増えてきております。

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■わかりやすい会社名

昨今の商品名に見られる傾向と同様に、「直接訴求」を求められるお客様も増えています。
直接訴求とは、その会社名を見た、聞いた第三者が、職種は別としても、その意味やその意図を
直接的に感受することの出来る手法のことで、分かり易い例をあげると「Wonderful-world」の
ように、汎用されている自然語を組み合わせたりしたものです。

ただ例に挙げたような分かり安すぎるものは、ネットで検索すると、既に多くのタイトルが
存在しますし、顕著性の全く無い名称になってしまいます。そもそも「形容詞と名詞」が
自然につながるような案は、現状かなり思案を重ねないとオリジナリティーを発揮することが
できないのが悩ましいところです。

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このように、求められる会社名も時とともに少しづつ変化をしてきています。
震災の影響もあるのかもしれません。社会の様々な現象と連動している面も確かですが、
決して流行り廃りのあるものでもありません。
先ずは会社にとってふさわしいであろうコンセプトをコアとして、その範疇から
キーワードを拾い出し、様々な表現や言語に置き換えていくというオーソドックスな方法が
いつの時代においてもネーミング作業の賢明な方法なのではないでしょうか。


語案株式会社著 (2015年一部改訂)
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 00 社名研究 06 会社名の付け方 12 会社名の決め方 18 コーポレートロゴマークの評価
 01 社名変更の注意点 07 会社の名前と地域性 13 会社名で使える言語 19 コーポレートカラー
 02 創業社名の注意点 08 ネガティブ言語の実例 14 建設・技術系の社名
 03 前株と後株について 09 会社名と商標 15 ネーミングの質
 04 会社名の英語表記 10 商号のあり方 16 ヒアリングの重要性
 05 最近の会社の名前 11 アルファベットの登記 17 戦前の会社名






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